掌握基本面分析方法，就是注重最本質(zhì)的公司質(zhì)地的研究。通過對(duì)公司經(jīng)營的全面了解，估算出公司股票的內(nèi)在價(jià)值，作出最終的投資決策。在上世紀(jì)90年代中國股市發(fā)展初期，國內(nèi)投資者的股票分析方法還比較單一，不論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，大家都熱衷于看K線和聽消息來決定買賣策略，不太關(guān)注公司基本面狀況和國家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。很少有投資者研究公司的基本面，分析股票估值的依據(jù)，甚至連專業(yè)投資機(jī)構(gòu)也沒有設(shè)立專門的研究部門提供市場(chǎng)研究報(bào)告。而最根本的原因還是在于股市發(fā)展初期制度上的不完善，導(dǎo)致上市公司只要圈到錢了就OK，根本不去關(guān)心公司股價(jià)的表現(xiàn)，市場(chǎng)參與者也盛行坐莊、跟莊和投機(jī)炒作。在這樣一種市場(chǎng)特征下，技術(shù)分析就比基本面分析更能捕捉到機(jī)會(huì)。這種初期的市場(chǎng)特征隨著中國證券市場(chǎng)歷經(jīng)十多年的發(fā)展已經(jīng)得以改變，尤其是過去5年，隨著機(jī)構(gòu)投資者隊(duì)伍的崛起，與境外成熟市場(chǎng)的更多交流和融合，以及股權(quán)分置改革解決了中國證券市場(chǎng)最大的制度性缺陷，國內(nèi)投資者已經(jīng)開始更多地采用國際主流的基本面分析方法來指導(dǎo)自己的投資操作。這樣的進(jìn)步非常明顯，5年前國內(nèi)機(jī)構(gòu)還沒有盈利預(yù)測(cè)和估值的概念，現(xiàn)在機(jī)構(gòu)研究員已全面掌握了財(cái)務(wù)模型和各種估值方法的使用，投資者也開始根據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的公司基本面研究報(bào)告和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來選擇和交易股票。普通個(gè)人投資者雖然也能意識(shí)到基本面分析很重要，但對(duì)于如何進(jìn)行基本面分析，由于受知識(shí)背景局限等因素影響，還是不知從何入手，也難以對(duì)真假難辨的市場(chǎng)資訊作出自己的判斷。因此，基本面分析方法在廣大個(gè)人投資者群體中還需要進(jìn)一步普及和推廣。

    什么是基本面

    大體上講，基本面涉及所有會(huì)影響一家公司投資價(jià)值變動(dòng)的數(shù)據(jù)和資訊。與技術(shù)分析依賴股票的交易信息和歷史表現(xiàn)來指導(dǎo)操作不同，基本面分析注重最本質(zhì)的公司質(zhì)地的研究，基于對(duì)公司經(jīng)營的全面了解，估算出公司股票的內(nèi)在價(jià)值，再對(duì)照當(dāng)前股價(jià)來決定買入或賣出。投資者通過對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的把握，如現(xiàn)金流、負(fù)債、利潤率和資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)來分析公司的基本面是否誘人，是否能為股東創(chuàng)造價(jià)值。此外，公司所在行業(yè)、整體經(jīng)濟(jì)狀況以及公司管理層的素質(zhì)也都是影響投資者判斷公司價(jià)值的因素。我們可以把股票市場(chǎng)理解成為一個(gè)汽車交易市場(chǎng)，股票就是這里銷售的不同品牌和型號(hào)的汽車。使用技術(shù)分析方法的購車者不關(guān)心產(chǎn)品的性能，而是研究市場(chǎng)的人氣，如果發(fā)現(xiàn)某款汽車展臺(tái)前人聲鼎沸，他們就會(huì)認(rèn)為這是款好車，就會(huì)決定購買，期待高漲的需求推動(dòng)該款汽車價(jià)格的提升。而使用基本面分析方法的購車者會(huì)根據(jù)一些客觀的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)感興趣的汽車精挑細(xì)選，比如他們會(huì)看某款的配置、使用什么樣的發(fā)動(dòng)機(jī)和多少價(jià)錢的輪胎、車內(nèi)音響和裝飾是什么檔次，由此來確定這輛車是否物有所值，這就如同研究公司的賬面價(jià)值或清算價(jià)值一樣，首先要清楚公司最底線的價(jià)值是多少。接下來，使用基本面分析方法的購車者還會(huì)考察這款車的性能，它的百公里油耗是多少、最大扭矩和車速是多少、操控性能如何，再通過親自試駕來測(cè)試驗(yàn)證，這就好比分析公司的損益表，了解公司的盈利能力如何。最后，使用基本面分析方法的購車者還要了解這款車的質(zhì)量和售后服務(wù)，它是否開了一年后就會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題、歷史上檢修的頻率有多高、車輛制造廠提供什么樣的技術(shù)保障和售后服務(wù)、其他開過這款車的人的評(píng)價(jià)如何，等等，這就如同分析公司的資產(chǎn)負(fù)債表，看公司財(cái)務(wù)是否健康穩(wěn)定，是否有發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的可能一樣。當(dāng)使用基本面分析方法的購車者全面了解了車的配置、性能和質(zhì)量，對(duì)比同類車型后會(huì)形成一個(gè)心理價(jià)位，如同給公司股票估值一樣，如果車的售價(jià)低于心理價(jià)位，則決定購買；如果認(rèn)為不值這個(gè)價(jià)錢，就會(huì)等待其降價(jià)或重新尋找。雖然，這樣購車會(huì)比較辛苦，但可以做到心中有數(shù)，不會(huì)成為盲目的消費(fèi)者，開著自己了如指掌的車心里更加踏實(shí)和滿足。股票市場(chǎng)上的基本面分析就是幫助投資者成為理性成熟的玩家，面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云變幻有自己的主見，更加從容自如。